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Anzeigen / Werbung
Die SahneschnitteGleich drei Auflagen und Ausgaben der »Mörderfackel« waren in Windeseile vergriffen und werden im gebrauchten Zustand zu Höchstpreisen gehandelt – braucht es mehr, um eine Fortsetzung zu planen? Es wurde also wieder Zeit, renommierte Texter auf neuen Anzeigen gegeneinander antreten zu lassen und damit Einsteigern zu zeigen, wie hoch die Meßlatte in ihrem Metier tatsächlich liegt. Zudem wird »Die Sahneschnitte« belegen, wie man auch mit lauen Briefings und weniger coolen Kunden gute Anzeigen machen kann. Schnell zugreifen könnte von Vorteil sein …
Armin Reins, Veronika Classen, Verlag Hermann Schmidt (www.typografie.de), Mainz, 254 Seiten mit 4 Transparentblättern, Hardcover, 49,80 €, ISBN 978-3-87439-790-2
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So finden Sie Ihren Weg in der WerbebrancheWer in der Werbebranche Fuß fassen und Karriere machen möchte, braucht mehr als ein Designdiplom und solide fachliche Fähigkeiten. Simon Veksner, selbst erfolgreicher Werbekreativer, verrät dem Einsteiger wie dem Profi, worauf es in den verschiedenen Phasen ankommt: Welches Praktikum lohnt sich wirklich, und wie nutzt man es effizient? Wie ergattert und behält man die erste Stelle? Wie lassen sich Ideen durchsetzen, und wie wird aus einem Junior Creative ein CD? Zahlreiche Interviews liefern dazu Erfahrungen und Ratschläge aus erster Hand.
Simon Veksner, Stiebner Verlag (www.stiebner.com), München, 160 Seiten, 80 Abbildungen, Klappenbroschur, 26,– € [D], 26,70 € [A], 44,90 sFr., ISBN 978-3-8307-1387-6
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Der Designwert»Good design is good business«, sagte Thomas Watson jr. und auch die Autoren Peter Zec und Burkhard Jacob sind der Meinung, daß gutes Design und gutes Designmanagement zur Wertsteigerung eines Unternehmens beitragen. In »Der Designwert« stellen sie die Ergebnisse jahrelanger Markt- und Firmenbeobachtungen vor und zeigen, wie sich die Designwerte unterschiedlicher Unternehmen ermitteln und vergleichen lassen. Denn, davon sind die Autoren überzeugt, die Bedeutung des Designs als treibende Kraft von wirtschaftlichem Wachstum und Wertschöpfung darf man nicht unterschätzen.
Peter Zec, Burkhard Jacob, red dot edition (www.red-dot.de), Essen, 247 Seiten, Hardcover, 24,90 €, ISBN 978-3-89939-102-2
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Ende der MärchenstundeSie sind gebildet, vermögend und bestens gelaunt, denn sie wissen, daß man durch bewußten Konsum die Welt verbessert. Indem sie es sich gut gehen lassen, retten die Lohas uns alle. Tatsächlich? Die Industrie hat die Kaufkraft und Meinungsmacht der Lifestyle-Ökos längst erkannt, die Werbung auf sie abgestellt und ihre Produktpaletten grün bestrichen – die Autorin geht dieser Entwicklung nach. Ob man dann deren Erkenntnisse für das Überdenken des eigenen Lebenswandel nutzt oder diese »Fallen« im Sinne seines Industriekunden einbauen möchte, bleibt jedem selbst überlassen …
Kathrin Hartmann, Blessing Verlag (www.randomhouse.de/blessing/), München, 384 Seiten, Broschur, 16,95 € [D], 17,50 € [A], 30,90 sFr., ISBN 978-3-89667-413-5
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No-Budget-Marketing»Die besten Werbemittel für leere Kassen« lautet der Untertitel und mancher Politiker wird jetzt sicher hellhörig. Doch Alois Gmeiner hat keine maroden Staatsfinanzen im Blick, Fachmann gibt Tips und Anregungen, um mit kleinem Budget gute und wirkungsvolle Werbung betreiben zu können. Denn der Knackpunkt liegt meist nicht beim Geld. Wer vorher Fehler in der Kommunikation gemacht hat, dem wird auch die teuerste Werbung wenig nützen. Ein durchdachtes Konzept und sinnvoll investiertes Geld bewirken meist mehr. No-Budget-Marketing hilft bei der Analyse, der Erkundung von Möglichkeiten und der Umsetzung.
Alois Gmeiner, Redline Verlag (www.redline-verlag.de), München, 362 Seiten, Softcover, 19,90 € [D], 20,50 € [A], 33,90 sFr., ISBN 978-3-86881-198-8
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This is AdvertisingEin ansprechendes Plakat, ein eingängiger Werbespot, längst genügt es nicht mehr, Konsumenten auf solch einfache Art und Weise anzusprechen. Wer heute ein Produkt plazieren und verkaufen möchte, muß alle zur Verfügung stehenden Medien nutzen, um eine Marke zu schaffen, die begehrenswert ist und emotional berührt. »This is Advertising« zeigt anhand von über achtzig Beispielen, wie erfolgreiche Werbung heute aussehen kann und läßt in Interviews Fachleute verschiedener Sparten zu Wort kommen. Wer mehr über aktuelle Trends wissen möchte, findet hier viele Antworten.
Eliza Williams, Laurence King Publishing (www.laurenceking.com), London, 224 Seiten, 596 Illustrationen, Text in Englisch, Paperback, 30,99 €, 24,95 £, ISBN 978-1-85669-647-0
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20th Century Travel: 100 Years of Globe-Trotting AdsIn früheren Jahrhunderten war Reisen mit Gefahren, Strapazen und einem erheblichen Zeitaufwand verbunden und meist gaben sich nur Wohlhabende diesem zweifelhaften Vergnügen hin. Eisenbahnen, Dampfschiffe und Autos haben das Reisen von Grund auf verändert und dank des Flugzeuges steht die Welt nun endlich allen offen. Der vorliegende Band zeigt, wie Grafiker in den vergangenen hundert Jahren Sehnsüchte schürten und Begehrlichkeiten weckten und noch heute faszinieren die Reiseziele sowie die gestalterische Umsetzung der Anzeigen.
Jim Heimann (Ed.), Allison Silver, Taschen Verlag (www.taschen.com), Köln, Text in Deutsch, Englisch und Französisch, 392 Seiten, Hardcover, 29,99 €, ISBN 978-3-8365-1941-0
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