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Anzeigen / Werbung
MarkenkommunikationRund dreißig Milliarden Euro wurden im vergangenen Jahr in Deutschland für klassische Kommunikation ausgegeben ein Großteil davon ist wirkungslos verpufft, sagen Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol. In ihrem Buch spüren die beiden Markenexperten der Frage nach, wie sich Zielgruppen erreichen, Mehrwert erzielen und Begehren auslösen lassen. Dabei greifen sie auf den neuesten Forschungsstand zurück, der ihrer Meinung nach noch viel zu selten Anwendung findet. »Markenkommunikation« ist ein guter Einstieg für Neulinge und eine interessante Auffrischung für alte Hasen.
Markenkommunikation
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Der Lovemarks-EffektUnter Trademark versteht man ein eingetragenes Markenzeichen, ein Trustmark hingegen ist eine Marke, der man vertraut, die man aus Vernunftsgründen kauft. Die Weiterentwicklung bezeichnet Kevin Roberts, CEO Worldwide von Saatchi & Saatchi, als Lovemark. Im vorliegenden Band zeigt er, wie man »Markenloyalität jenseits der Vernunft« schaffen kann, warum wir gewisse Produkte einfach lieben und wie es Marken gelingt, eine emotionale Bindung zu ihren Konsumenten aufzubauen. Kunden lassen sich heute nicht mehr alles vorsetzen, Lovemarks bieten eine »Zukunft jenseits der Marke«.
Der Lovemarks-Effekt Kevin Roberts, mi Fachverlag (www.mi-fachverlag.de), München, 272 Seiten, Hardcover, 79,90 , ISBN 978-3-636-03125-9
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COPYWRITINGDie basic-advertising-Serie widmet sich verschiedenen Schlüsselbereichen der Werbung und der vorliegende Band behandelt das Thema Texten für Anzeigen und Werbemittel. Wie finde ich die richtige Tonlage? Was muß ich über das Produkt und die Zielgruppe wissen? Wie formuliere ich punktgenau? Welche ungewöhnlichen Ideen funktionieren und was sollte man besser vermeiden? »Copywriting« vermittelt auf einfache und anschauliche Weise die Spielregeln erfolgreichen Textens, zeigt viele gelungene Beispiele und gibt Einsteigern praktikable Tips und Verbesserungsvorschläge an die Hand.
COPYWRITING
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NORTH KOREAN POSTERSNordkorea erscheint uns als exotisch und auch die dort gepflegte Propagandakunst wirkt ungewohnt und faszinierend zugleich. David Heather hat zahlreiche Beispiele nordkoreanischer Propagandaplakate zusammengetragen und setzt diese in einen historischen und kunstgeschichtlichen Kontext. Alle Arbeiten stammen aus den nationalen Mansudae-Künstlerwerkstätten, die die besten Maler und Grafiker des Landes beschäftigen.
NORTH KOREAN POSTERS |
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EINE GESCHICHTE DER WERBUNGDie erste Werbenotiz erschien bereits 1630, die erste Werbeagentur ließ allerdings noch bis 1842 auf sich warten. Seither ist die Branche aber stetig auf dem Vormarsch und auch wenn man viel Unsinniges zu ertragen hatte und hat, so ist seit Mitte des neunzehnten Jahrhunderts doch sehr viel Bemerkenswertes entstanden.
EINE GESCHICHTE DER WERBUNG
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Tourismus-Marketing mit ProfilDer Reisemarkt ist hart umkämpft und selbst attraktive Angebote werden nicht ohne weiteres vom Kunden wahrgenommen. Markus Stolpmann erläutert, wie sich das Buchungs- und Informationsverhalten verändert hat, welche Trends sich abzeichnen, welche Entwicklungen langfristig zu erwarten sind und vor allen Dingen, welche Auswirkungen dies auf Marketingstrategien hat. Wie schaffe ich eine unverwechselbare Marke, wie positioniere ich mein Angebot, wie kommuniziere ich effektiv und wie kontrolliere ich meinen Erfolg? Dies und vieles mehr erörtert der vorliegende Band.
Tourismus-Marketing mit Profil
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The Fundamentals of Creative AdvertisingSchritt für Schritt führt dieses Buch Sie durch die Gestaltung gelungener Werbung. Dabei wird dem Leser ein Blick über die Schulter erfolgreicher Agenturen erlaubt. Außerdem wartet das Buch mit einer wahren Schatztruhe an inspirierenden Beispielen auf. Übungen und Checklisten runden den Text ab.
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