Brand sense

Warum wir starke Marken fühlen, riechen, schmecken, hören und sehen können – so der Untertitel dieses Buches, das der Frage nachgeht, wie Werbung und Marketing heute beschaffen sein muß, um die Verbraucher an das jeweilige Produkt zu binden. Lindstrom zeigt basierend auf einer breiten Studie, daß aus der Marken-Kunden-Beziehung eine wahre »Liebesaffäre« werden muß – sinnlich und einzigartig. Anhand vieler Beispiele wie Lego, Haryley Davidson, Hello Kitty, Marlboro oder Disney läßt sich nachvollziehen, wie eine Marke unverwechselbar und emotional inszeniert werden kann.

Martin Lindstrom, Campus Verlag (www.campus.de), Frankfurt am Main, 212 Seiten, mit Thermolack veredeltes Hardcover, 24,90 € [D], 25,60 € [A], 37,90 sFr., ISBN 978-3-593-39447-3

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