Art Direction

Kreative Werbekonzepte wollen in Gang gebracht, kanalisiert und gesteuert werden. Um den eigenen Blickwinkel zu erneuern und erfolgreiche Techni­ken zu erlernen, ist dieser Band ein hilfreicher Ratgeber. Wie überrasche ich die Zielgruppe? Wie provoziere ich Reaktionen? Wie lassen sich Ideen auf ihre Essenz reduzieren? All diese Fragen beantwortet der Autor praxisnah und liefert darüber hinaus zahlreiche konzeptionelle Strategien, um erste Ideen für unterschiedliche Medien zu visualisieren. Anhand preisgekrönter Kampagnen werden alle relevanten Aspekte von Typografie über Fotografie bis hin zur Illustration erläutert.

Nick Mahon, Stiebner Verlag (www.stiebner.com), München, 184 Seiten, ca. 200 Ab­­­bildungen, Broschur, 29,90 € [D], 30,70 € [A], 49,90 sFr., ISBN 978-3-8307-1389-0

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