Markenkommunikation

Rund dreißig Milliarden Euro wurden im vergangenen Jahr in Deutschland für klassische Kommunikation ausgegeben – ein Großteil davon ist wirkungslos verpufft, sagen Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol. In ihrem Buch spüren die beiden Markenexperten der Frage nach, wie sich Zielgruppen erreichen, Mehrwert erzielen und Begehren auslösen lassen. Dabei greifen sie auf den neuesten Forschungsstand zurück, der ihrer Meinung nach noch viel zu selten Anwendung findet. »Markenkommunikation« ist ein guter Einstieg für Neulinge und eine interessante Auffrischung für alte Hasen.

Markenkommunikation
Uwe Munzinger, Karl Georg Musiol, mi-fachverlag ­(www.mi-fachverlag.de), München, 254 Seiten, Hardcover, 49,90 € [D], 41,10 € [A], 69,– sFr., ISBN 978-3-636-03136-5